Desde que el ‘showman’ llegó a laSexta no ha habido un día en el que no se haya hablado de enfrentamiento con quien cogió su testigo en La 1. ¿Se puede hablar realmente de batalla en la franja nocturna? ¿Es comparable la principal cadena de una pública con la segunda cadena de una privada? Leer Desde que el ‘showman’ llegó a laSexta no ha habido un día en el que no se haya hablado de enfrentamiento con quien cogió su testigo en La 1. ¿Se puede hablar realmente de batalla en la franja nocturna? ¿Es comparable la principal cadena de una pública con la segunda cadena de una privada? Leer
A los pocos días de que saltara la noticia televisiva de la temporada, el fichaje de Marc Giró por laSexta, la prensa preguntó a Henar Álvarez cómo veía la salida del showman de la televisión pública. Mientras ella se preparaba para convertirse en la única mujer actualmente con un late show en la televisión generalista, Al cielo con ella, la presentadora no dudó en asegurar que esperaba hacer más audiencia que su amigo -porque sí, son amigos. Unos días después, Marc Giró presentaba su Cara al show a la prensa y, obviamente, la prensa le preguntaba por las palabras de Álvarez, sospechando que lo más probable era que ambos programas se emitieran el mismo día y a la misma hora. La respuesta de Giró fue muy clara: «Todo lo bien que le vaya a Henar Álvarez es bueno para mí. A los que hacemos televisión nos interesa que le vaya bien a La 1, La 2, Telecinco…, porque cuanta más gente vea la televisión, más éxito para todos. Dicho esto, espero que me vaya mejor a mí».
Conscientes o no, Henar Álvarez y Marc Giró habían abierto lo que más gusta en los mentideros televisivos: una buena batalla. La contienda se confirmó poco después cuando Atresmedia anunció que, efectivamente, como se sospechaba, Cara al show iba a ir el mismo día y hora que Al cielo con ella: los martes a partir de las once de la noche.
La prensa especializada esperaba como agua de mayo el primer duelo. Fue el pasado 21 de abril, el día del estreno de Marc Giró en laSexta. Ganó Marc Giró en cuota de pantalla y Henar Álvarez en número de espectadores de media. Cinco semanas después de aquel estreno, no ha habido miércoles por la mañana que Marc Giró y Henar Álvarez no hayan sido los protagonistas de los análisis de audiencia, pero ¿se puede comparar el éxito o el fracaso de ambos programas? ¿Es justo hablar de contienda entre la primera cadena de una televisión pública y la segunda de una televisión privada? ¿Se puede decir que Henar Álvarez vence a Marc Giró porque promedia un 8% de cuota de pantalla frente al 7% del showman? La respuesta a todas estas preguntas no es tan contundente como un sí o un no.
Efectivamente, si se analizan los datos puros y duros, Henar Álvarez es la que gana esta partida en tres de los cuatro enfrentamientos desde el pasado 21 de abril -el espacio de Marc Giró no se emitió el martes de la semana pasada por un especial de la imputación de Zapatero. Pero la realidad es bien distinta cuando se rasca dato a dato y se realiza un análisis más exhaustivo. Según los datos de FiftyFiveBlue -anteriormente Kantar Media-, analizados por este periódico, el programa de Marc Giró está siendo un éxito en laSexta, mientras el de Henar Álvarez está suponiendo un fracaso para La 1 -pese a que el martes, sin Marc Giró, Al cielo con ella cosechó un 9,1% de share. No es comparable analizar los datos de cada programa cada martes, pues ni laSexta tiene las audiencias de La 1 ni es una cadena con tanto impacto como la pública. Es decir, la única manera de analizar el éxito o el fracaso de uno y otro es compararlo con la cadena en la que se emiten Cara al show y Al cielo con ella.
El primer día que Marc Giró y Henar Álvarez se vieron las caras en la parrilla, Cara al show comenzó a las 23.06 horas y acabó a las 00.34 horas, es decir, tuvo una duración de poco más de 89 minutos. Cosechó un 8,5% de cuota de pantalla, 727.000 espectadores de media y 2.244.000 espectadores únicos -aquellos que pasaron por el programa al menos un minuto-. Por su parte, Al cielo con ella, que ya llevaba en emisión en La 1 dos semanas, tras saltar desde La 2, arrancó a las 23.06 horas y terminó a las 00.21 horas, es decir, duró 75 minutos, 14 minutos menos que Cara al show, un dato importante, pues la duración afecta tanto al share como a la media de espectadores. A mayor duración, más share y menos espectadores de media. Henar Álvarez logró un 8% de cuota de pantalla, 729.000 espectadores de media y 2.476.000 de espectadores únicos. Si se tiene en cuenta la diferencia entre la duración de ambos programas, el resultado fue un empate técnico entre ellos, pero un gran éxito para Marc Giró en laSexta y un fracaso para Henar Álvarez en La 1, pues las cuotas de pantalla de cada cadena nada tienen que ver la una con la otra.
El segundo día de emisión, Marc Giró cayó hasta el 6,2% de share, 507.000 espectadores de media y 2.114.000 espectadores únicos. Henar Álvarez volvió a ganar, esta vez por más diferencia, al lograr un 8,2% de cuota de pantalla, 650.000 espectadores de media y 2.155.000 espectadores únicos. De nuevo, Cara al show fue un éxito para laSexta y Al cielo con ella, un fracaso para La 1, teniendo en cuenta la cuota de pantalla que ese día hizo La 1 y laSexta.
El tercer día, la historia se repetía, pero con peores datos para ambos. Cara al show caía al 5,2% de share y Al cielo con ella al 7,3%. El 12 de mayo, ambos programas crecían en cuota de pantalla y espectadores de media: el de Marc Giró al 8% de cuota de pantalla y 639.000 espectadores de media; y el de Henar Álvarez al 8,7% de share y los 704.000 espectadores de media. De nuevo, y pese a que Marc Giró no ganó a Henar Álvarez, el claro ganador volvía a ser él.
¿Por qué motivos? Como decíamos antes, la media de estos programas desde que coinciden en día y franja es un 8% para Al cielo con ella y un 7% para Cara al show. El 8% de share de Al cielo con ella supone que el programa se sitúe actualmente casi un 30% por debajo de la media de la cadena en sus días de emisión. Es decir, La 1 los cuatro martes que hemos analizado promedia un 10,4% de share, por lo que «el programa de Henar Álvarez no es ningún éxito en audiencias al no llegar a superar la media del canal en sus días de emisión y quedarse más de dos puntos por debajo cada martes», explican a EL MUNDO analistas televisivos.
Por el contrario, el programa de Marc Giró, a pesar de contar con una cuota de pantalla inferior a la de Henar Álvarez, mejora en más de un 8% la media de laSexta en sus días de emisión. La cadena de Atresmedia promedia un 6,4% los días que se emite Cara al show, por lo que el programa de Giró «mejora notablemente el rendimiento del canal y se puede afirmar sin duda que es un éxito de audiencias para laSexta».
Por tanto, antes de enfrentar a un programa frente a otro, se debe analizar en detalle el rendimiento individualizado de cada uno de ellos respecto a las cadenas donde se emiten. «Para laSexta, un 7% de share en el prime time es un absoluto éxito, mientras que, para La 1, un 8% de cuota es un fracaso», concluyen los expertos.
Televisión // elmundo
